Publicidade no Facebook sob suspeita

O crescimento das redes sociais é algo que ninguém mais contesta. E não é só o Facebook. O Twitter mantém crescimento, o Google+ começa a se firmar, outras redes sociais que não tinham presença no Brasil começam a conquistar adeptos, como a Foursquare, por exemplo.

Com isso, a expectativa do mercado publicitário é que a publicidade nas redes sociais também evolua. Uma pesquisa realizada pelo Gartner informou que as redes sociais devem gerar uma receita global de quase US$ 17 bilhões em 2012. O valor apresenta crescimento de 43,1% em relação a 2011, que foi de US$ 11,8 bilhões. E é claro que a principal fonte de receita será a publicidade nas redes sociais, totalizando US$ 8,8 bilhões. Jogos online também vão colaborar nesse faturamento com outros US$ 6,2 bilhões.
 
Mas um fato recente pode colocar o sistema de publicidade da maior rede social sob suspeita.
 
Recentemente, a Limited Run, empresa que cria sites para artistas e músicos, postou um recado em sua página no Facebook anunciando a exclusão da mesma, porque, segundo analistas da empresa, 80% dos “cliques” recebidos nos anúncios da marca são provenientes de robôs e não pessoas.
A companhia só conseguiu verificar entre 15-20% dos cliques que direcionavam para o site, o que a levou a criar a sua própria ferramenta no estilo “Analytics” para medir a taxa visitas, revelar a localização geográfica do visitante o “caminho” percorrido até o site. Foi aí que perceberam que 80% dos cliques vinham de “bots”.
 
“O que devemos salientar, é que em todos nossos anos de experiência apenas 1-2% das pessoas que acessavam o nosso site o faziam com o Javascript desativado. Então resolvemos criar um registrador de páginas. Toda vez que uma página era carregada, ela era rastreada. Sabem o que descobrimos? Que 80% dos cliques pelos quais pagávamos eram provenientes de “bots”, afirma o recado na página da Limited Run.
 
Fonte: publicidadenaweb.com
Imagem: madalozomarketing.blogspot.com.br
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